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輝煌“十三五” 海南再出發 | 海口:特色文旅“秀外慧中”
海南日報 計思佳 2020-12-02 15:51

  湖南衞視跨年演唱會再次落地,話劇《雷雨》《雷雨·後》全國巡演首站在海口開啓,騎樓老街沉浸式5D光影幻境秀……11月26日上午,海口市宣佈2020年跨年狂歡季啓動,活動將一直持續至明年2月,時間跨度更長,產品內容更豐富,九大派對板塊、200餘場文旅活動讓人興奮不已。

  近年來,來椰城的市民、遊客發現,從帆船帆板到鄉村民宿、從演唱會話劇到免税購物、從文化展演到夜市美食,海口不斷精心打造文旅融合“新菜譜”,文化旅遊產品供給涵蓋“吃住行遊購娛”的方方面面,呈現出“海陸空齊頭並進、城鄉各有特色、白天夜晚同樣精彩”的良好態勢。

  “十三五”期間,海口依託本地自然資源優勢,深入挖掘歷史文化,推出特色節慶品牌,拓展旅遊產品,不斷加強文旅融合戰略佈局,全力推動文化旅遊產業實現高質量發展。

海口西海岸觀海台鐘樓,一簇簇鮮花裝扮,吸引了不少市民遊客前來健身打卡。海南日報記者陳元才攝

  文旅融合、創新供給 推動旅遊產業提質升級

  碧波萬頃的海面上,船影點點、桅帆林立,急速行駛的帆板正馭風破浪前行。今年國慶期間,來自上海的遊客劉源陽和帆友在海上乘風破浪,體驗了一把出海的快感。“海口西海岸擁有回岸風,自然條件優越,非常適合帆板運動。”劉源陽説。

  “國慶假期,我們推出了‘帆船帆板國慶家庭優惠體驗活動’和遊艇垂釣、遊艇海上賞月、遊艇浪漫定製晚餐、遊艇夜遊海口等活動,受到市民遊客的追捧。”海口旅遊文化投資控股集團有限公司相關負責人介紹,除了現場體驗,還有不少遊客願意花錢請教練一對一指導。

  為不斷滿足市民遊客日益增長的旅遊新需求,海口充分發揮旅遊和文化、體育鏈條各環節的對接點,跨界整合新業態,發揮各自優勢、形成新增長點。

在海口國家帆船基地公共碼頭,遊客前來體驗遊艇、帆船、帆板,乘風破浪感受椰城的濱海城市魅力。海南日報記者封爍攝

  “十三五”期間,海口“旅遊+”產業融合發展不斷提速,打造了多個具有特色的旅遊文體品牌:推動海南省博物館、海南長影環球100奇幻樂園獲評國家4A級旅遊景區,打造農旅融合型3A級旅遊景區——桂林洋國家熱帶農業公園。觀瀾湖旅遊度假區成功獲評省級旅遊度假區;天羽飛行訓練基地、桂林洋熱帶農業公園成功獲評省級中小學生研學旅行實踐教育基地。鄉村旅遊與特色民宿品牌初現。五源河文體中心體育場建成,中國足球(南方)訓練基地迎來國家隊首訓,全球首家巴薩世界主題館、全國首家美國職業籃球聯賽(NBA)互動體驗館相繼開館、亞洲最大的國家帆船基地公共碼頭建成開港、中國帆船帆板運動協會南方總部基地掛牌……旅遊城市知名度加快提升。

  同時,海口還形成了“旅遊+文藝演藝+體育賽事+免税購物+休閒消費”的發展新模式。充分挖掘旅遊資源,依託大型明星演唱會等文藝演出活動和大型體育賽事活動,組合吃、住、行、遊、購、娛全鏈條,促進文旅深度融合發展。

  2019年,海口市共計舉辦王力宏、莫文蔚、華晨宇等8場演唱會。尤其華晨宇火星演唱會連唱三天,場場爆滿。這8場明星演唱會直接為海口帶來超過20萬人次的島內外遊客,票房收入近3億元,帶動間接消費約6億元,極大帶動了海口的住宿、餐飲、購物等旅遊消費。

  2020年中秋國慶期間,策劃組織8大板塊近60項活動和7條特色旅遊線路,組合旅遊產品超過100種,通過謀劃大流量演藝賽事和旅遊體育文藝嘉年華活動,海口作為“新興黑馬目的地”躋身全國熱門旅遊城市前10名。

  “旅遊+免税購物”高水平打造國際旅遊消費中心

  今年11月26日,從廣州來海口出差的孫女士走進海口日月廣場免税店。“以前我和身邊朋友都是去香港購物。今年受疫情影響,去香港的次數有限。來海口的免税店發現,這裏的商品價格比香港還便宜,全場化妝品、香水全部8折,紅酒、手錶、包包都有滿減優惠,真是太划算了!”看到超低折扣,孫女士和同事迅速加入了“掃貨”的隊伍。

  如今,無論是工作日、週末,還是國慶、元旦等假期,海口的兩大免税店內都是人頭攢動。免税店紛紛推出優惠促銷活動,以豐富多樣、線上線下結合的方式,讓遊客“買買買”的熱情高漲。

  “十三五”期間,伴隨着海南離島免税政策在政策惠及人的年齡、離島免税商品品種、免税購物限額、購物次數限制、銷售方式等方面的優化調整,海口也不斷推動免税業的升級擴容提速,使得政策紅利、消費潛力不斷釋放。

  2019年1月19日,位於海口日月廣場的免税店正式營業,海口終於有了位於市區的免税城。店內有香水、化妝品、箱包、手錶、首飾、食品等38大類免税商品,還引進了Chanel、Dior、YSL、Gucci等近200個國際知名品牌供遊客選購。

在海口日月廣場免税店,不少顧客前來選購免税商品。海南日報記者袁琛攝

  “免税額度大幅提高,免税城集購物、休閒、娛樂、觀光為一體,在港口也可以提貨,真的很方便。”北京遊客顏女士説,海口的免税購物變得更加實惠、便利,離島免税政策已成為海口旅遊的“金名片”。

  同時,海口還打造了“旅遊+免税購物”新模式。每逢年底的跨年狂歡季,海口在推出豐富多彩文體活動的同時,還將遊客向免税店、商場導流,不但延伸文化旅遊消費鏈。

  2019年11月,在海口舉辦的華晨宇“火星”演唱會期間,海口推出持演唱會門票在免税店就可以享受打8.5折、獲贈禮品等優惠。海口市商務局還協調免税店安排了從演唱會體育場到商場的接駁車,為歌迷把營業時間延長至凌晨1點。

  數據顯示,僅在“火星”演唱會的首日,美蘭機場免税店銷售額為839萬元,同比增長67.13%;日月廣場免税店進店人數達1.25萬人次,購物金額530萬元,分別較前一天增長133%、10.65%。

  2019年3月18日,海口國際免税城項目的開工以及中國旅遊集團暨中免(海南)運營總部有限公司的揭牌,讓大家對於海口的國際旅遊消費中心建設更加充滿期待。

  該國際免税城項目位於海口新海港東側,規劃佔地面積675畝,計劃總投資128億元。項目由六個地塊組成,是含免税商業、寫字樓、服務型公寓、住宅、星級酒店、商業街的大型國際免税綜合體建築羣。定位於打造“世界最大單體免税商業綜合體”,建成後將與三亞海棠灣國際免税城形成南北呼應格局。

  同時,海口將進一步挖掘免税消費潛力,積極增加免税經營主體,引進中免集團、海發控集團等經營主體,爭取今年年底前新增和擴建四處離島免税店。

  逐步擴大奢侈品牌營業面積。根據規劃,將在海口美蘭機場二期擴建免税店,營業面積9000平方米;計劃在日月廣場新增免税店面積5萬平方米,同步引進增加奢侈品牌。

  公共服務設施日益完善 知名文旅企業總部紛紛落地

  夜幕降臨,海口濱海大道一路燈光璀璨,不斷變幻的色彩裝點着椰城令人迷醉的夜晚。萬綠園旁,一棟典雅的環形建築坐落在椰林間,簡約的百葉式外牆在燈光的映襯下仿若變幻的琴鍵。這裏,曾是承載着許多文化記憶的海口市人民大會堂。2019年,經過一番升級改造,它已然變身為海口全新的文藝打卡地——海口灣演藝中心。

  “海口市人民大會堂2007年對外開放以來,是海口重要的文化陣地。但伴隨着城市的快速發展,人大會堂老舊,不能滿足各類演出的需要。2018年底海口對其進行升級改造,會堂的功能進一步拓展,目前不僅能滿足歌舞、話劇、戲曲、音樂劇、兒童劇的演出需要,也能兼顧交響音樂會、器樂獨奏或重奏音樂會等多種演出的需要。”海口市旅遊和文化廣電體育局相關負責人介紹。

  譚盾《敦煌·慈悲頌》海南新年音樂會、阿加莎·克里斯蒂傳世話劇《無人生還》、大型原創樂舞詩《大唐賦》……從2019年底正式對外到現在,各類“高規格、高水準、高品質”的精彩演出在這裏輪番上演,且都是“名人、名劇、名團”,充分滿足了市民遊客日益增長的精神文化需求。

  海口灣演藝中心的華麗蜕變,是海口提升旅遊文體公共服務設施的一個縮影。“十三五”期間,隨着五源河體育中心、國家帆船基地公共碼頭等大型文體基礎設施的投入使用,各種高水平的文體活動在海口輪番上演,羣眾的文體生活越來越豐富。

  同時,海口大力實施文化惠民工程。持續推動海口市圖書館、海口市人民劇場及配套項目、博物館、各區文化場館、街道綜合文化站點、行政村文化室和社區文化服務中心建設、改造升級,全市相繼完成了247個行政村文化室及其配套設施建設,安裝了300台電子閲報屏,設立了47家數字農家書屋,市圖書館“雲洞圖書館”即將完工。

  截至2019年底,海口全市擁有公共圖書館5個,文化館5個,鎮(街道)綜合文化站43個,社區綜合文化服務中心164個,行政村文化室347個,演藝場所13個,市區鎮(街道)村四級公共文化服務網絡形成,真正打通文化惠民最後一公里。

  此外,海口精準對標海南自由貿易港建設總體要求,系統把脈國際旅遊消費中心戰略定位,主動開展“點對點”敲門招商,推動註冊了中國旅遊集團暨中免(海南)運營總部有限公司、海南長隆投資有限公司、海南凱撒集團等,與深圳市天榮體育管理有限公司成功簽約U.I.M.F1摩托艇世界錦標賽(F1H2O大賽)和F1H2O文旅產業鏈項目;促成了印度第一大經濟酒店連鎖品牌OYO進駐、西安曲江旅遊投資集團與秀英區聯合打造熱帶海島城市區域生態5A級景區——“五源河國家濕地公園-海口火山羣國家地質公園”景區。

  “重點領域頭部企業陸續落户,標誌海口的招商引資工作取得重大突破。”海口市旅遊和文化廣電體育局相關負責人表示,“十四五”期間,海口將用活用足海南自貿港建設優惠政策,高質量拓展旅遊消費發展空間,超常規打造旅遊文化體育消費熱點,高標準提升旅遊國際化水平,努力實現旅遊、文化、廣電、體育更高質量發展。

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